การวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์

Abstract

ตำราเรื่อง การวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ (Strategic Marketing Planning) เล่มนี้ เรียบเรียง ขึ้นเพื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอน รายวิชา กลยุทธ์การตลาดและการวางแผน (Marketing Strategies and Planning) รหัสวิชา 5211407 ผู้เขียนได้เรียบเรียงครอบคลุมคำอธิบายรายวิชา ตาม หลักสูตรระดับปริญญาตรีบริหารธุรกิจบัณฑิต (การตลาด) ของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ราชมงคลกรุงเทพ และมีเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อเป็นประโยชน์ในการเรียนรู้ สำหรับนิสิตนักศึกษา และบุคคล ทั่วไป ที่มีความสนใจในด้านการวางแผนทางการตลาด รวมไปถึงแนวคิดกลยุทธ์ เทคนิควิธีที่นักการตลาด และองค์กรนำมาใช้กับผู้บริโภค