Center of Academic Resources and Information Technology https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/5 2026-10-16T18:57:13Z 2026-10-16T18:57:13Z นิติรัฐ มาลีวัตร https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/5014 2026-09-28T05:50:12Z 2569-01-01T00:00:00Z

Title: การจัดการการตลาดเชิงองค์รวม: ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์ทางธุรกิจ Authors: นิติรัฐ มาลีวัตร Abstract: การจัดการการตลาดเชิงองค์รวม: ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์ทางธุรกิจ (Holistic Marketing Management: Theory, Consumer Behavior,and Business Strategies) จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวม วิเคราะห์ และสังเคราะห์องค์ความรู้ทางการตลาดตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน โดยมุ่งเน้นการอธิบายพัฒนาการของแนวคิดทางการตลาดจากยุคการผลิต ยุคการขาย และยุคมุ่งเน้นลูกค้า สู่การตลาดสมัยใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เทคโนโลยีดิจิทัล และนวัตกรรมทางธุรกิจ หนังสือเล่มนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของการตลาดในบริบทเศรษฐกิจโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ทั้งด้านสังคม เทคโนโลยี สิ่งแวดล้อม และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล เนื้อหาภายในหนังสือครอบคลุมแนวคิดสำคัญของการจัดการการตลาดสมัยใหม่ อาทิ การตลาดเชิงองค์รวม (Holistic Marketing) การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) การจัดการประสบการณ์ลูกค้า (Customer Experience Management) การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ การสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล ตลอดจนการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ การวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data Analytics) และระบบอัตโนมัติทางการตลาด (Marketing Automation) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างคุณค่าและความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว เนื้อหา ประกอบด้วย 16 บท ได้แก่ บทที่ 1 วิวัฒนาการแนวคิดการตลาดและการจัดการการตลาดสมัยใหม่, บทที่ 2 แนวคิดการตลาดเชิงองค์รวม: ความหมาย หลักการ และขอบเขตเชิงวิชาการ , บทที่ 3 ทฤษฎีคุณค่า การสร้างคุณค่าร่วม และคุณค่าเชิงกลยุทธ์, บทที่ 4 ทฤษฎีการตลาดเชิงสัมพันธ์และการบริหารความสัมพันธ์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย, บทที่ 5 ทฤษฎีทรัพยากร ความสามารถขององค์กร และความได้เปรียบทางการแข่งขัน, บทที่ 6 กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในระบบการตลาดสมัยใหม่, บทที่ 7 ปัจจัยทางจิตวิทยา สังคม และวัฒนธรรมต่อพฤติกรรมผู้บริโภค, บทที่ 8 การรับรู้คุณค่า ประสบการณ์ลูกค้า และความพึงพอใจ, บทที่ 9 ความภักดี ความผูกพัน และความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า, บทที่ 10 การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและการวางแผนการตลาดเชิงองค์รวม, บทที่ 11 การกำหนดกลยุทธ์การตลาดบนฐานลูกค้าและคุณค่า, บทที่ 12 การบูรณาการกลยุทธ์การตลาดระดับองค์กรและระดับหน่วยธุรกิจ, บทที่ 13 ระเบียบวิธีวิจัยทางการตลาดสำหรับการจัดการเชิงองค์รวม, บทที่ 14 งานวิจัยเชิงประจักษ์ด้านการตลาดเชิงองค์รวมและพฤติกรรมผู้บริโภค, บทที่ 15 การสังเคราะห์ผลการวิจัย กรณีศึกษา และทิศทางการวิจัยในอนาคต และ บทที่ 16 บทสรุปผู้บริหาร (บทย่อเรื่องนำมาจากคำนำของผู้เขียนและสารบรรณเนื้อหา)

2569-01-01T00:00:00Z ประเสริฐ อยู่สำราญ https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/5006 2026-09-14T03:07:53Z 2565-01-01T00:00:00Z

Title: แคลคูลัส 1 Authors: ประเสริฐ อยู่สำราญ Abstract: ตำรา "แคลคูลัส 1" เล่มนี้ เรียบเรียงขึ้นเพื่อให้นักศึกษาใช้ประกอบการเรียนการศึกษาใน รายวิชา 2-212-103 ชื่อวิชาแคลคูลัส 1 ซึ่งเป็นวิชาในหมวดพื้นฐานวิชาชีพของนักศึกษาระดับ ปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ และสำหรับผู้สนใจทั่วไป โดยเนื้อหาของตำรา เล่มนี้มีทั้งหมด 7 บท ประกอบด้วย บทที่ 1 "ฟังก์ชัน" บทที่ 2 "ลิมิตและความต่อเนื่อง" บทที่ 3 "อนุพันธ์ของฟังก์ชัน" บทที่ 4 "การประยุกต์อนุพันธ์ของฟังก์ชัน" บทที่ 5 "ปริพันธ์ไม่จำกัดเขต" บทที่ 6 "เทคนิคการหาปริพันธ์" บทที่ 7 "ปริพันธ์จำกัดเขตและการประยุกต์" ผู้เขียนหวังเป็นอย่าง ยิ่งว่า ตำราเล่มนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับนักศึกษาและผู้สนใจทั่วไป ที่ต้องการนำองค์ความรู้ไปต่อ ยอดในแขนงต่าง ๆ Description: ผลงานทางวิชาการ มทร.กรุงเทพ ประเภทตำรา

2565-01-01T00:00:00Z เจียมจันทร์ จันทร์คงหอม https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/5002 2026-09-17T06:42:34Z 2567-01-01T00:00:00Z

Title: พื้นฐานทางสุนทรียศาสตร์การรับรู้ และคุณค่าความงาม Authors: เจียมจันทร์ จันทร์คงหอม Abstract: ตำราพื้นฐานทางสุนทรียศาสตร์ การรับรู้ และคุณค่าความงามฉบับนี้ เป็นส่วนหนึ่งของ เนื้อหารายวิชาสุนทรียะแห่งชีวิต (Aesthetic Appreciation) รหัสวิชา 1-151-1003 เป็นวิชาบรรยาย จำนวนหน่วยกิต 3 (3-0-6) (บรรยาย-ปฏิบัติ-ศึกษาด้วยตนเอง) ใช้ประกอบการเรียนการสอนสำหรับ อาจารย์ และนักศึกษา เพื่อช่วยให้การเรียนการสอนดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพ และเกิดสัมฤทธิ์ผล ทางการเรียนตามวัตถุประสงค์ของหลักสูตร ขอบเขตเนื้อหาของตำรามุ่งหมายที่จะให้ความรู้เกี่ยวกับพื้นฐานสุนทรียศาสตร์ การรับรู้ และ คุณค่าความงาม ตามคำอธิบายรายวิชา คือ กระบวนการพื้นฐานทางสุนทรียศาสตร์ การสร้าง ประสบการณ์ การรับรู้ และเข้าใจด้านศิลปะ ดนตรี นาฏศิลป์ และการแสดง เพื่อให้เห็นคุณประโยชน์ และนำไปสู่ความซาบซึ้งของสุนทรียะแห่งชีวิต ได้แบ่งออกเป็น 2 หน่วย ดังนี้ หน่วยที่ 1 พื้นฐานทางสุนทรียศาสตร์ การรับรู้ และคุณค่าความงาม บทที่ 1.1 สุนทรียศาสตร์กับปรัชญา บทที่ 1.2 แหล่งที่มาของความงาม บทที่ 1.3 การรับรู้ บทที่ 1.4 คุณค่าความงาม หน่วยที่ 2 ประเภทผลงานศิลปะ ประโยชน์ สุนทรียะแห่งชีวิต บทที่ 2.1 สุนทรียะในผลงานทัศนศิลป์ บทที่ 2.2 สุนทรียะในผลงานจินตศิลป์ บทที่ 2.3 สุนทรียะในผลงานโสตศิลป์ บทที่ 2.4 สุนทรียะในผลงานผสมผสานศิลป์ บทที่ 2.5 ประโยชน์ของสุนทรียะกับชีวิต Description: เป็นตำราอิเล็กทรอนิกส์ พิมพ์ครั้งแรก ปี 2566 แก้ไขปรับปรุง ปี 2567

2567-01-01T00:00:00Z กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/4992 2026-06-22T08:40:03Z 2569-01-01T00:00:00Z

Title: การวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ Authors: กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ Abstract: ตำราเรื่อง การวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ (Strategic Marketing Planning) เล่มนี้ เรียบเรียง ขึ้นเพื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอน รายวิชา กลยุทธ์การตลาดและการวางแผน (Marketing Strategies and Planning) รหัสวิชา 5211407 ผู้เขียนได้เรียบเรียงครอบคลุมคำอธิบายรายวิชา ตาม หลักสูตรระดับปริญญาตรีบริหารธุรกิจบัณฑิต (การตลาด) ของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ราชมงคลกรุงเทพ และมีเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อเป็นประโยชน์ในการเรียนรู้ สำหรับนิสิตนักศึกษา และบุคคล ทั่วไป ที่มีความสนใจในด้านการวางแผนทางการตลาด รวมไปถึงแนวคิดกลยุทธ์ เทคนิควิธีที่นักการตลาด และองค์กรนำมาใช้กับผู้บริโภค Description: จัดพิมพ์โดย : ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

2569-01-01T00:00:00Z