Faculty of Liberal Arts https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/3 2025-11-02T13:25:58Z 2025-11-02T13:25:58Z Zhang, Ruyi https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/4797 2025-09-05T01:54:40Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: The impact of online reference Groups on shared green consumption Behavior: the mediating role of Natural empathy Authors: Zhang, Ruyi Abstract: With the development of China's economy and society, online interpersonal interactions have become increasingly prevalent, and more people have adapted to online social networking. Online reference groups, through information dissemination, demonstration effects, and social interactions, help promote green consumption concepts. This encourages more individuals to choose environmentally friendly and sustainable consumption methods, thereby advancing the popularization and development of green consumption. The attitudes, behaviors, and perspectives of members within online reference groups regarding shared green consumption exert significant referential effects on individuals' shared green consumption behaviors. This rescarch aims to investigate the influence of online reference groups on shared green consumption behavior, examine the impact of online reference groups on natural empathy, explore the influence of natural empathy on shared green consumption bchavior, and atudy the mcdiating role of natural empathy between online reference groups and shared green consumption behar. The study surveyed Chinese internet users and cullected 409 valid online questionnaires. Data analysis and hypothesis testing were conducted using SPSS 27.0 and Mplue 7. The statistical analysis results indicated that online reference groups positively influence shared green consumption behavior; online reference groups positively affect natural empathy; natural empathy positively influences shared green consumption behavior; and natural empathy mediates the relationship between online reference groups and shared green consumption behavior.; AN INDEPENDENT STUDY SUBMITTED IN PARTIAL FULFILMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE MASTER DEGREE OF ARTS FACULTY OF LIBERAL ARTS RAJAMANGALA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY KRUNGTHEP ACADEMIC YEAR 2024 COPY RIGHT OF RAJAMANGALA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY KRUNGTHЕР

2024-01-01T00:00:00Z Hong, Zhou https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/4796 2025-09-05T02:00:43Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: The impact of ambidextrous Leadership and organizational Innovation climate on innovation Performance Authors: Hong, Zhou Abstract: In today's rapidly evolving ecomy, enterprises, as components of society, are faced with increasingly complex environments. Only through continuous innovation can they seek development. Leadership style plays a pivotal role in guiding all aspects of a business, while employees are the executors of the company's taaka. The combination of both is csscutial for achieving curporate Innovalon goals and enhancing innovation performance. This study also explores the impact of organizational innovation climate on innovation performance. This research has two main objectives: 1) to investigate whether ambidextrous leadership influences employee innovation performance, and 2) to examine the impact of the ceganizzional innovation climate innovation perfomance. The fingsig indicate that ambidextrous leadership has a significant positive effect on innovation performance; similarly, the organizational innovation climate also significantly enhances innovation performance. The results suggest that to improve employee innovation performanee, it is first noccoary to acknowledge tho strengtlis and weaknesses of different leadership syles and to a situzional apprach ioli maximize the benefits of open and conservative leadership styles. Additionally, creating a favorable organizational innovation climate and establishing effective communication channels is crucial. These factors enhance employees' innovative capabilinies and, consesquently, boost organizal innovation performance.

2024-01-01T00:00:00Z Shi, Binrui https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/4795 2025-10-16T07:39:49Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: The Influence of Live Streamers' Personal Traits on Consumer Purchase Intention: The mediating Role of Consumer Cognition Authors: Shi, Binrui Abstract: With the continuous advancement of streaming media technology, online live- streaming platforms have rapidly emerged. Live-streaming has evolved beyond mere entertainment to integrate closely with traditional e-commerce, forming a new business model--e-commerce live-streaming. In this emerging marketing model, marketing hosts play a crucial role. Thus, this research aims to 1) explore the correlation between personal traits of hosts in e-commerce live-streaming and consumer purchase intention, and 2) use consumer cognition as a mediating variable to further investigate the impact relationship between live streamers' personal traits and purchase intention. The hypotheses of the study are tested using SPSS 27.0 and Mplus 7. The statistical analysis reveals that live streamers' personal traits positively affect consumer purchase intention; live streamers' personal traits positively influence consumer cognition; consumer cognition positively impacts consumer purchase intention; and consumer cognition mediates the relationship between live streamers' personal traits and consumer purchase intentions.; AN INDEPENDENT STUDY SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE MASTER DEGREE OF ARTS FACULTY OF LIBERAL ARTS RAJAMANGALA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY KRUNGTHEP ACADEMIC YEAR 2024 COPYRIGHT OF RAJAMANGALA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY KRUNGTHEP

2024-01-01T00:00:00Z สกุลทิพย์ หวังสุนทรภักดี อณิศา เหลืองชัยพฤกษ์ สุพิชฌาย์ ชอบดี https://dspace.rmutk.ac.th/jspui/handle/123456789/4737 2024-08-06T08:50:23Z 2566-01-01T00:00:00Z

Title: ปัจจัยดึงดูดและปัจจัยผลักดันที่มีผลต่อการเดินทางมางมาแหล่ง ท่องเที่ยวเชิงศาสนา ความเชื่อ และจิตวิญญาณในเขตกรุงเทพมหานครของ นักท่องเที่ยวชาวไทย Authors: สกุลทิพย์ หวังสุนทรภักดี; อณิศา เหลืองชัยพฤกษ์; สุพิชฌาย์ ชอบดี Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการตัดสินใจ เลือกใช้บริการดำน้ำลึก เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี 2)เพื่อศึกษาปัจจัยดึงดูดของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการ ตัดสินใจเลือกใช้บริการดำน้ำลึก เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี 3)เพื่อศึกษาปัจจัยผลักดันของนักท่องเที่ยวชาว ไทยในการตัดสินใจเลือกใช้บริการดำน้ำลึก เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี 4)เพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกใช้ บริการดำน้ำลึกของนักท่องเที่ยวชาวไทย เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่าง คือ คือ นักท่องเที่ยวชาว ไทยในการตัดสินใจเลือกใช้บริการดำน้ำลึก เกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 100 คน โดยใช้แบบสอบถาบถาม ในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญา ตรี ประกอบอาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 - 30,000 บาท ระยะเวลาที่ใช้ใช้ในการมา ท่องเที่ยว 4-5 วัน จำนวนสมาชิกผู้ร่วมเดินทางส่วนใหญ่ 2-3 คน ค่าใช้จ่ายในการเดินทาง 10,001-20,000 บาท ได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับโปรแกรมดำน้ำลึกจาก บัดดี้/เพื่อนดำน้ำ ชื้อโปรแกรมดำน้ำน้ำลึกจาก สื่อ ออนไลน์ และถ้ามีโอกาสจะกลับมา ปัจจัยดึงดูดการโฆษณานำเสนอขายโปรโมชั่นต่างๆบนช่องออนไลน์ มีผล อยู่ในระดับมาก ปัจจัยผลักดันชื่นชอบการทดลอง ท้าทายสิ่งใหม่ๆ มีผลอยู่ในระดับมากที่สุด การตัดสินใจ เลือกใช้บริการดำน้ำลึก ด้านการรับรู้และความต้องการหลีกหนีความจำเจและความเครียด มีผลลอยู่ในระดับ มาก ด้านการแสวงหาข้อมูลจาก Instagram มีผลอยู่ในระดับมาก ด้านการประเมินทางเลือกช่วงเวลาที่ เหมาะสมกับเวลาว่าง มีผลอยู่ในระดับมาก ด้านการตัดสินใจซื้อเพราะมีความปลอดภัยในการใช้บริการ มีผล อยู่ในระดับมาก และด้านพฤติกรรมหลังซื้อมีการติดตามข้อมูลข่าวสารที่ได้รับจากสถาบันสอนดำน้ำน้ำน้ำลึก มีผล อยู่ในระดับมาก จากผลการวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยขอเสนอแนะพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปัจจัยดึงดูด และปัจจัยผลักดันของ นักท่องเที่ยวชาวไทยในการตัดสินใจเลือกใช้บริการดำน้ำลึก เพื่อให้เหมาะสมกับสถานประกอบการมากที่สุด; The purpose of this research is to 1) To study the behavior of Thai tourists in deciding to use scuba diving services on Koh Tao, Surat Thani Province. 2) To study the factors that attract Thai tourists in deciding to use scuba diving services on Koh Tao, Surat Thani Province. 3) To study the driving factors of Thai tourists in deciding to use scuba diving services on Koh Tao, Surat Thani Province. 4) To study Thai tourists' decision to use scuba diving services on Koh Tao, Surat Thani Province. The sample group was 100 Thai tourists deciding to use scuba diving services on Koh Tao, Surat Thani Province, using a questionnaire to collect data. Data were analyzed using descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation. The research results found that The majority of the sample were female, aged between 21-30 years, with a bachelor's degree level. Engage in trading/personal business Average monthly income 20,001 - 30,000 baht. Time spent traveling: 4-5 days. Number of traveling members: 2-3 people. Travel expenses. 10,001-20,000 baht. Receive information about the scuba diving program from your buddy/dive buddy. Buy a diving trip from online media And if there is a chance to come back Factors that attract advertising and sales promotions on online channels Effective at a high level Factors that drive experimentation Challenge new things Effective at the highest level Deciding to use scuba diving services Awareness and the need to escape from monotony and stress. Effective at a high level. In terms of seeking information from Instagram, it is effective at a high level. Evaluating time options that are appropriate for free time Effective at a high level The purchasing decision is because there is safety in using the service. Effective at a high level And in terms of post

2566-01-01T00:00:00Z